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为什么现在的年轻人不去KTV了?

不仅是KTV,曾经热闹的线下娱乐似乎都在缩减。2018年10月末的一纸公告,让KTV们上了热搜,顺带炸出了一大帮人的集体回忆。公告里,我国唯一音像著作权集体管理组织——中国音像著作权集体管理协会,要求KTV终端商和经营者下架6000多部音乐电视作品。这些作品中不乏一代人的集体回忆,比如陈奕迅的《十年》《K歌之王》,高音党们深爱的《死了都要爱》《离歌》《泡沫》……为这个话题添砖加瓦的评论中,有人气恼,也有人疑惑:“KTV……还有人去么?”传统KTV,回不去的黄金时代传统KTV曾占据过一代人的记忆。它起源于日本,最早被称为卡拉OK。到了21世纪,由Karaoke第一个字母“K”和电视TV组合而成的KTV逐渐流行,“量贩式”更是开启了KTV的黄金年代。它除了提供歌唱场地,还提供各式饮料和食品,让唱K一时成为聚会首选。

这样的谢幕,在全国各个城市的夏绿地、512、好乐迪等众多KTV身上陆续上演。“有五六年年没唱过KTV,现在都不知道去哪儿唱歌好……”微博里搜索KTV字眼,看到一条这样的留言。而所有关于KTV的留言里,总挥之不去一抹怀旧与遗憾的意味。不仅是KTV,曾经热闹的线下娱乐似乎都在缩减。从2012年~2017年的数据来看,全国娱乐场所数量和从业者人数呈现出逐年下降的趋势。这里的娱乐场所,指以营利为目的向公众开放的歌舞、游艺等场所。也就是说,承载了我们娱乐和聚会记忆的歌厅、舞厅和游戏厅,早已不如当年如此备受欢迎。似乎这些年,人们被默默驱使,离线下娱乐场所越来越远。线下成本是传统KTV难以承受之重,即使是行业领头者也不能幸免。尤其是客流量减少之后,租金、装修、人员和繁琐的手续等成本,就变得越发难以填补。不过,唱歌这个市场依旧火热KTV的客流变少,并不意味着唱歌退出了娱乐的舞台。

从关于音乐的各个行业产值来看,尽管增速放缓,但卡拉OK依旧是最大的市场。也就是说,“唱歌”这项娱乐活动还是有广阔的市场,只是潜力股不再是传统KTV。唱歌的新选择:线上App,线下玻璃房对于爱唱歌的人们,2014年是个重要的拐点。KTV的传统老大哥们交出了手里的接力棒,而新秀们伸出了接住的手。2014年,日后将成为两大流量巨头的唱吧、全民K歌App初版本上线;2015年刚一开年,KTV关店潮开始;2016年,迷你KTV登场并开始了全国范围内的圈地运动。到2018年一季度,移动K歌的用户规模已经达到2.27亿,较2017年四季度的2.01亿环比增长13%。

图为出现在商场里的迷你KTV。图片来源:微博@嘟嘟嘟起口碑发布的报告显示,口碑用户单次在迷你KTV的平均消费在30元左右,远低于传统量贩式KTV200元左右的单次消费。“活好不粘人”,迷你KTV用几首歌的时间填充起一块块需求碎片。而资本对于迷你KTV行业的追逐,也为这个行业增加了一分热闹。即使是在被称作资本寒冬的2018年,迷你KTV行业的投资依然火热,且背后不乏IDG资本、真格基金、晨兴资本等知名投资机构活跃的身影。新社交语境下更孤独的KTV

有些回答很是哀怨,“没有人约着去”或者“朋友聚不齐”。然而在包厢里呼朋唤友的人也在回答里吐苦水,“KTV给人的社交压力太大了”或者“其实从没真正融入过KTV氛围,从来没有”。一个人是孤独的,而一群人在一起,年轻人的孤独却也如影随形。无独有偶,知乎上也有人提问“为什么新一代年轻人不唱KTV了?”该问题吸引了500多个回答,被浏览了130万次。图片来源:知乎回答者有线下娱乐场所从业者,也有诸多“抛弃”了KTV的年轻人。考虑到这两个平台的受众都以年轻人为主,回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。从中总结一些传统KTV在青年群体中没落的原因:年轻人需要参与感更强的社交。互联网大潮下,共同文化已不像当年那样强势,每首歌都能引起大合唱的岁月一去不回,KTV里话筒的轮转、远距离的交谈,使得想要在一场KTV聚会中体验到参与感,越来越难;而获取快乐的方式越来越多,不管是唱歌,还是玩游戏、喝酒、吃拼盘,都有其他更好的选择……

街口,那家还在营业的KTV依然亮灯至深夜。今夜有人欢唱,有人入眠。文章来源:DT财经如有版权问题,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。

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